既生陌陌,何生微信?

仅用了一年时间,陌陌就创造了足以令其它创业团队羡慕的数字:用户数突破1000万,每天220万活跃用户,超过4000万条信息,周活跃用户接近500万,下一步如何走?
既生陌陌,何生微信?

微信阴影?
两条时间轴揭示陌陌和微信的成长路径:2011年8月,陌陌正式上线,1月28日,上线5个多月的陌陌,注册用户突破了100万。3月9日,上线八个月的陌陌,用户数突破200万;再后来,4月9日,300万;5月2日,400万;5月19日,500万;6月4日,600万;6月21日,700万;直到8月1日,突破1000万,从0到1000万,陌陌用了一年。

2011年1月21日,微信发布;同年的5月12日腾讯广研产品总监曾鸣在极客活动上透露微信用户超过120万;2011年8月,微信添加了“查看附近的人”这一陌生人交友的功能,用户数第一次出现爆发式增长,那时微信用户达到1500万;截止到11月,微信注册用户数已超过5000万,活跃用户达2000万,微信最新功能“摇一摇”的日启动率已经超过1亿次。到了2012年的3月29日,腾讯 CEO 马化腾在凌晨4点在微博发布一条消息:“终于,突破一亿!”,至此,微信用户数突破一亿,跨入亿级用户新台阶。
陌陌的千万用户完全是在微信的阴影下挖掘出来的,相对于微信现在的1.2亿用户,陌陌的千万用户似乎不足一提,但考虑到微信动用了腾讯大平台去的资源去全力发展,而陌陌只是一个50人左右的创业团队,1000万对陌陌来说,已经难能可贵了。

成功点
1、社会化运营推广。诞生之初,陌陌就没有通过传统的装机走量或者付费推广,而是通过社会化的推广的渠道,在用户之间传播,带动用户增长。陌陌在微博上的营销包括但不局限于:1)围绕陌陌特性策划话题,草根大号发布,草根大号转发。2)同一个话题,不同时间不同账号发布,重复强调。3)发布账号以百万级别以上为主力。4)发布时间大多集中在20:30——22:30时间段。5)一个话题上万条转发完成,需要其他草根账号配合转发完成,最高纪录一次性使用27个草根大号。6)因知名度问题,转发参与前期成本要高于后期。
2、关系的用户体验。用户关系是单向关注与互相关注,而不是传统的申请好友关系。这对于用户层面来说,会降低用户使用中的挫折感,提升用户体验,特别是男性用户。加好友可能被拒绝,但我关注你却一般不会被主动拉黑。
3、用户特点的展示。陌陌的用户展示页,可以与微博,豆瓣,人人等社交工具进行绑定。你可以从陌陌里看到陌生人,然后通过他绑定的社交工具里了解他的生活,这对于陌生人交友来说是一个不错的展示。
4、位置的精准定位。与微信等产品不同的是,微信提供的查找附近的人只给了一个大概的范围,而陌陌给的数据精确到米,这在一定程度上增强了陌生人之间的信任感,距离并不只是隔着网络的定位,而是可衡量精确到米的数字。

“约炮”之外的想像空间
陌陌从发展到现在,总是逃不开“约炮”,社交未来的探索方向在哪里?
1、豆瓣的产品经理黄海均在知乎上表达了自己的看法:作为社交工具,我觉得它最大的问题是“关系难以沉淀”,虽然它能持续地能让高帅富们找到麻豆,让白富美们找到高帅富。但作为今年可容纳千万级用户的平台,仍需考虑:狂欢过后,下一步如何走?
2、陌陌由于产品功能属性的单一,如何留住用户,保证持续性的增长?虽然产品特性可以更改,不断优化,但陌陌未来商业模式上的探寻方向呢。?
3、微信和陌陌,同时期冒出来的类似的产品数不胜数,但当微信壮大起来以后,其余的产品慢慢没了踪迹,仿佛不曾出现过。如何实现和微信的差异化竞争,毕竟小团队无法避免技术力量相对薄弱的困境。
就像米聊也在哭泣:既生米聊,何必微信?来源:http://www.huxiu.com/article/2780/1.html

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